【LOVE & TIGER – ソックスコラボのお話】
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ソックスブランド・HOiSUMとコラボレーションした LOVE & TIGERシリーズ。買ったよ！履いてるよ！というお声を沢山いただき、嬉しく思っています。今回は、このコラボレーションを素敵なデザインで繋いでくださった、デザイナー・butter 久保元気さん（ @genki_ku )のコメントをご紹介します🧦奈良醸造がなぜコラボするのか？についてもお話しています。
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2023年末以来、2度目(厳密にはサウナイベントソックスもあるので3回目)のソックスブランドHOiSUM @hoisum_official と奈良醸造のコラボレーション。
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改めて、なんでビールとソックス？どうして奈良醸造でソックスブランドとのコラボレーションをするのかというとちゃんと理由がありまして。
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実は奈良県は日本で有数の靴下が地場産業の県。…有数というと聞こえがいいですが、他の地域では靴下産業自体が少子化やグローバル化、繊維衣服産業への国からの冷遇などがあり、すでにほとんどなくなっているのが実情で、残念ながらその厳しさは奈良にある靴下工場でも変わりはありません。
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もともと、奈良醸造をスタートさせるときに醸造長でオーナーの浪岡さんに言われたことの一つは「ビールは文化的なハブになると思う。なので、ビールを作ることで人と文化をつなげたい」ということでした。奈良を名前に冠するブルワリーなので、もちろん奈良の産業や文化のハブにもなりたいし、伝えるために微力を尽くしたいというのはもともとのミッションなのでした。
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そんな中でソックスや文化に愛情と問題意識と、チャレンジングな姿勢をもったHOiSUMと知り合い、意気投合し、そんな靴下産業をひろく知ってもらうためになにかできるというのは本当に幸せなコラボレーションなのでです。
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前回のコラボレーションでは、主に奈良醸造側にHOiSUMを寄せていただき、フラッグシップビールのFUNCTIONがソックスの広告塔になるようにしました。おかげさまで、とても多くの人ビールを飲んで、ソックスを履いて、上で書いた話を伝えることができました。
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今回はその逆というか、HOiSUMに奈良醸造を寄せるイメージで、HOiSUMが大切にしているテーマ「ラブ」とHOiSUMのフラッグシップソックス「タイガー」をモチーフに「All’s fair in Love & Tiger (ラブとタイガーのためだったら、何したって構わない！)」をテーマにビール造り・デザインづくり・ソックスづくりに取り組むことにしました。性別や年齢や立場も関係なく楽しめるようなものを目指しました。
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このAll’s fair in Love & …というのは、もともと、「All’s fair in love and war.」なる「恋と戦争は手段を選ばない」という意味のことわざに由来する言葉です。
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そこから転じて、このAll’s fair in Love & ○○○というwarの部分を別のものに変えた言い回し、ミームワードみたいなものがたくさんあります。
例えば、テイラー・スウィフトのAll’s fair in love and poetryという曲もそうだし、マーベル映画のLove & Thunderもそうです。
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なので、なんでもアリ！な楽しさを思い浮かべて、グラフィックを描きました。
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ぜひぜひ、ビールとソックスとラブを手にしてください。もちろん、大抵のことであれば何をしたって構いません！たぶんね。
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もうすぐ、ホワイトデーや送別のシーズン。愛を伝えるギフトとして、みんなでわいわい楽しむお供として、ビールとソックスはいかがでしょうか？🍻🧦💞
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